Lo que la familia Coca-Cola aprende en cada mesa
Cada toque al hablador abre un juego. Cada respuesta es un dato de marca. Este es el tablero que Coca-Cola ve todos los días.
Toca una marca para abrir su ficha.
Los consumidores que la familia Coca-Cola ya puede contactar
El registro va al inicio de la experiencia: nombre, celular, correo, edad, autorización de datos (Ley 1581) y opción de WhatsApp. Cada registro queda enriquecido con lo que la persona toma, prefiere y quiere probar.
Crecimiento de la base
Autorizan WhatsApp
Registros por sede
Registros por edad
Calidad del dato
Audiencias listas para activar
Últimos registros
Qué toma cada audiencia y cada sede
Cada burbuja es una bebida de la familia y su tamaño es el % de la base que la tomó esta semana. Toca una audiencia o una sede y se encienden las burbujas que la componen.
Lo que dice la data
Lecturas automáticas del portafolio para el periodo y la sede elegidos, cada una con la acción que sugiere.
Expuestos vs control
El grupo control son las mesas de la primera semana (antes de la pieza) y las mesas sin la pieza de campaña. La diferencia entre los dos grupos es el efecto de la campaña sobre la familia Coca-Cola.
Qué toma la gente de la familia Coca-Cola
En la bienvenida cada persona marca las bebidas de la familia que tomó esta semana. Eso da la penetración semanal de cada producto y el repertorio por persona.
Penetración semanal
Repertorio por persona
Consumo cruzado
Las 12 bebidas, lado a lado
La penetración sale de la bienvenida. La prueba, la publicidad, el gusto y el momento salen de la ruleta, el interés en probar de la charla y la palabra asociada del cierre.
Qué toma cada generación
Penetración semanal por rango de edad. Más oscuro, más penetración.
Cara a cara dentro de la familia
En el juego de realidad aumentada la persona elige entre dos bebidas inclinando la cabeza. Cada duelo es una preferencia directa.
Los 5 duelos
Original vs Sin Azúcar
Original vs Sin Azúcar por edad
Gaseosa, agua, jugo, té, hidratación y energía
La charla parte de lo que la persona más toma en su día a día y pregunta qué producto elige dentro de esa categoría: de la familia Coca-Cola o de otra marca.
Categoría del día a día
Participación de la familia
Qué importa al elegir
Canal de compra
Sin Azúcar entre quienes toman gaseosa
Intención: otra bebida para la mesa
Cuándo y por qué, producto por producto
Momento ideal de cada bebida (ruleta) y la primera palabra que le asocian (cierre). Más oscuro = mayor porcentaje.
Momento ideal
Palabra asociada
Recordación en la mesa
Cuándo tocan el chip
Toques por día durante el mes y mapa de calor por día de la semana y hora.
Toques por día
Día × hora
Las 4 plazas, lado a lado
El embudo, paso a paso
Cuántas personas llegan a cada paso, desde el toque al chip hasta el canje del 2×1 en caja, y cómo rinde cada uno de los 3 formatos.
Formato elegido
Lo que está llegando ahora
Respuestas reales de las piezas, se actualiza cada 15 segundos. Toca un chip o juega una demo y aparece aquí.