Coca-Cola · Brand lift en mesa

Doble propósito

Una campaña, dos resultados.

El hablador trabaja aunque nadie toque el chip: Coca-Cola está en la mesa de 146.000 comensales durante todo el mes. Y quien lo toca le entrega a la marca su dato y su opinión.

Resultado 1 · Marca

Presencia en la mesa más querida de Colombia

146.000comensales expuestos al mes

450mesas con Coca-Cola, 30 días seguidos

900caras de hablador (2 por mesa)

1.800personas de capacidad en Andrés D.C.

Coca-Cola en el centro de cada mesa, durante toda la comida, de día y de noche.
Activación en sala con impulsador o actor dentro de la experiencia Andrés.
Asociación con un ícono de Colombia: según Andrés, el 30% de sus comensales son turistas nacionales y extranjeros.
Pieza "Cuéntanos tu momento Coca-Cola" con el código visual de Andrés.

Resultado 2 · Data

Una base propia y un estudio de marca en vivo

~12.400consumidores registrados (estimado)

~6.100contactables por WhatsApp (estimado)

12bebidas del portafolio medidas

8audiencias listas para activar

Penetración, consumo cruzado, prueba, gusto y momento de cada bebida.
Preferencias por edad y por sede, y barreras de la Sin Azúcar.
Venta incremental medida por canje del premio en caja.
Reporte en vivo con acceso propio y entrega de la base.

Y la data mide el efecto de la exposición

Las mesas con el hablador se comparan con un grupo control. Así Coca-Cola sabe cuánto subió la recordación de la familia gracias a la presencia en Andrés, no solo cuántas personas la vieron.

+30 ptsrecordación (estimado)

El canal

Andrés: donde Colombia se sienta a celebrar.

Un restaurante de gran formato y 3 Plazas de Andrés en centros comerciales. Familias, amigos, ejecutivos y turistas que pasan horas en la mesa. El canal es Andrés, y toda la actividad y la data son de Coca-Cola.

**Andrés D.C.**Restaurante de gran formato · capacidad 1.800 personas

**La Plaza de Andrés**Santa Bárbara, El Retiro y Gran Estación

Actor de Andrés — **Impulsador o actor**Invita a las mesas a tocar el chip

Interior de Andrés — **Horas en la mesa**Tiempo de sobra para jugar un minuto

Andrés de noche — **Día y noche**Almuerzo, comida y rumba

Restaurante

Andrés D.C.

200

mesas con hablador · activación con impulsador o actor

Plaza

El Retiro

100

mesas con hablador

Plaza

Santa Bárbara

mesas con hablador

Plaza

Gran Estación

mesas con hablador

Cómo funciona

Un toque, un registro, un minuto de juego.

El hablador es de dos caras y cada cara tiene su chip. El chip sabe la sede y la mesa, así que cada respuesta queda con su origen sin pedirle nada a la persona.

En la mesa

Toca el chip

Hablador de Coca-Cola a dos caras. El impulsador o actor invita a tocarlo. Sin app.

Registro

Datos con autorización

Nombre, celular, correo, edad, habeas data (Ley 1581) y WhatsApp opcional. Marca qué bebidas tomó esta semana.

Juego

Elige 1 de 3 formatos

Duelos en realidad aumentada con la cabeza, la ruleta de la familia o una charla tipo encuesta.

Resultado

2×1 + data

Le llega el 2×1 al celular y lo canjea con el mesero. El dato va al reporte de Coca-Cola en vivo.

Demos en vivo

Esto es lo que abre el chip.

Empieza desde la bienvenida, como en la mesa, o prueba directo uno de los 3 formatos. Cada respuesta llega a la sección En vivo del reporte.

Mejor en el celular: abrir la mesa 12 de El Retiro

El chip de cada mesa abre una dirección como /m/retiro/12, que identifica la sede y la mesa. Así cada respuesta queda con su punto de origen, sin pedirle nada a la persona.

La data para Coca-Cola

Una base propia y un estudio de marca en vivo.

Todo llega a un reporte con acceso propio para Coca-Cola, filtrable por sede, con un cerebro 3D que conecta bebidas, audiencias y sedes.

Base de datos propia

Consumidores con autorización expresa, contactables por celular, correo y WhatsApp, enriquecidos con lo que toman.

Audiencias listas

Segmentos exportables: toman Original y no Sin Azúcar, heavy users, agua y bienestar, prospectos Fuze Tea…

Portafolio completo

Penetración semanal y consumo cruzado de las 12 bebidas, prueba, recordación, gusto, momento y palabra por producto.

Duelos y preferencias

Original vs Sin Azúcar por edad, Quatro vs Sprite, Del Valle vs Fuze Tea, Powerade vs Manantial y más.

Brand lift

Recordación, publicidad, intención y gusto de las mesas expuestas frente a un grupo control.

Venta medida

Canje del 2×1 en caja: bebidas adicionales vendidas por sede, día y hora.

Ilustrativo · simulación de 1 mes

El reporte del portafolio, cada mañana

12.401consumidores registrados con autorización

6.081contactables por WhatsApp

8audiencias listas para activar

3.518bebidas adicionales por canje del 2×1

Incluye la base de datos con audiencias, un cerebro 3D de la base, penetración y repertorio de las 12 bebidas, consumo cruzado, duelos, participación de la familia por categoría, momento y palabra de cada producto, cortes por edad y sede, hallazgos con acción sugerida y la sección En vivo.

Abrir el reporte completo

Inversión

Un solo paquete, todo incluido.

Un mes de campaña en las 4 sedes de Andrés, con la operación, la tecnología y la data completas.

Exposición de marca + base de datos · 1 mes

$160.000.000 + IVA

Noviembre 2026 · Andrés D.C. + Plazas de Andrés Santa Bárbara, El Retiro y Gran Estación.

146.000comensales al mes

450mesas

1.000chips NFC

~12.400registros estimados

1
Exposición de marca en 450 mesasHabladores a dos caras con diseño, impresión e instalación en las 4 sedes, frente a 146.000 comensales en el mes.
2
1.000 chips NFCUn chip por cara, identificado por sede y mesa, con reposición durante el mes.
3
Impulsador o actorActivación en sala que invita a las mesas a tocar el chip.
4
Experiencia completaBienvenida, registro con autorización, 3 formatos de juego (incluida realidad aumentada) y cupón 2×1.
5
Reporte en vivo y base de datosTablero para Coca-Cola, cerebro 3D, audiencias exportables, entrega de la base e informe de cierre.

Qué no incluyeEl costo de las bebidas del 2×1.

DatosCoca-Cola es responsable del tratamiento de la base. Los textos legales se validan con su equipo.

Por definirMecánica final del 2×1 y forma de pago.

Siguiente paso

En mesa en tres semanas.

Semana 1: aprobación del hablador, las preguntas y el portafolio a medir.

Semanas 2 y 3: producción de habladores y chips, montaje de la experiencia y pruebas.

Noviembre: campaña en vivo con reporte desde el primer toque e informe de cierre.

Ver el reporte para Coca-Cola Ver todo lo que hace NTM

Alejandro Rodríguez · New Tech Media

Supuestos de esta propuesta

Las cifras del reporte son una simulación ilustrativa de un mes sobre 146.000 comensales, no resultados de campaña.
Los registros estimados dependen de la tasa real de toque y registro en cada sede.
El 2×1 lo asume Coca-Cola y se canjea con el mesero. La operación se acuerda con Andrés.